• 腾讯三季度净利润197亿元超预期£¬社交广告真的暴涨了

    Marlboro ¡¤ 2018-11-14 21:50:11 ¡¤产经

    刚刚£¬腾讯发布了2018年第三季度财报£¬各项业务营运表现保持迅猛¡£总收入为805 95亿£¬同比增长24%£¬按非通用会计准则£¬本公司权益持有人应占盈利为人民币197 10亿元£¬比去年同期增长15%¡£

    刚刚£¬腾讯发布了2018年第三季度财报£¬各项业务营运表现保持迅猛¡£总收入为805.95亿£¬同比增长24%£¬按非通用会计准则£¬本公司权益持有人应占盈利为人民币197.10亿元£¬比去年同期增长15%¡£  

    各大业务板块中£¬腾讯社交广告表现一如市场预估£¬成绩亮眼¡£第三季度网络广告业务收入实现同比47%的涨幅£¬其中社交及其他广告收入更是同比增长61%£¬这背后最大的工程就是微信朋友圈和小程序¡£

    目前£¬微信小程序上线数量已达百万£¬超过95%的电商平台都已上线小程序¡£这个双11£¬基于微信成长起来的小程序¡°甩甩宝宝¡±仅预售就超过了1个亿¡£

    传统电商之外£¬小程序正成为改变新零售的一匹¡°黑马¡±¡£而且这匹黑马的奔腾还将为腾讯广告以及支付带来了全新增长动力¡£

    腾讯三季度净利润197亿元超预期£¬社交广告真的暴涨了

    微信小程序快速崛起改变新零售业态

    扫码即用¡¢?#29467;?#21363;走¡¢无需安装的小程序£¬在2018年已进入了井喷式发展£¬这其中£¬很大推动力就来自于电商领域的庞大需求¡£

    从今年双11初现的激战成果便可瞧见端倪¡£数据显示£¬基于微信成长起来的小程序¡°甩甩宝宝¡±仅预售就超过了1个亿¡£

    甩甩宝宝是抓住移动社交电商风口的玩家之一£¬因为微信用户的主动分享£¬商家大大降低获客成本£¬能赚到更多的钱¡£相关数据显示£¬甩甩宝宝已经帮助不少品牌单日销售破百万¡£

    腾讯三季度净利润197亿元超预期£¬社交广告真的暴涨了

    腾讯官方最新数据显示£¬目前£¬微信小程序上线数量已超过百万£¬日活用户数量已超过了2亿£¬目前?#21496;?#20351;用小程序超过了20款¡£用户对使用小程序的习惯也带来社交电商的价值爆发£¬近半年£¬小程序日交易量提升142%¡£

    ¡°今年双11呈现出了两个重要趋势£¬其中之一便是小程序的快速崛起¡£¡± 乐淘乐购网站创始人何玺分析£¬目前95%的电商平台都已经上线了小程序¡£除了电商企业外£¬许多传统线下商家?#37096;?#22987;重?#26377;?#31243;序的作用£¬正在充分利用小程序连接线上线下场景和流量的优势£¬实现新零售升级¡£

    ¡°我们认为£¬商家应该对拼购和小程序这两个重要工具有充分的?#29616;ª¡£¡?何玺指出¡£

    小程序裂变£¬促进社交广告¡¢支付猛增

    传统电商之外£¬小程序正成为改变新零售的一匹¡°黑马?#20445;?#32780;这匹黑马所带来的裂变效应还不仅限与此¡£

    小程序依附微信而生£¬微信坐拥10亿用户£¬本身带有强大的社交体系和用户流量¡£当腾讯小程序的应用进入快速上升通道£¬其带来的广告增长和支付增长也已不言而喻¡£

    腾讯三季度净利润197亿元超预期£¬社交广告真的暴涨了

    今年七夕£¬Tiffany就尝到了朋友圈社交推广的甜头¡£除了开小程序商店推限量版£¬Tiffany还充分利用朋友圈的社交属性£¬在广告投放后£¬针对点赞¡¢评论¡¢转发的活跃用户进行社交关系链扩展£¬将广告推送给其好友£¬大幅提升广告的人群覆盖与点击互动效果¡£最终£¬Tiffany广告的点击率高于行业平均水平2.5倍¡£

    目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序£¬其中76%具有销售转化能力¡£腾讯广告营销服务线的报告显示的成果£¬实际也是Prada¡¢Dior¡¢Tiffany们对于朋友圈社交营销的肯定¡£

    此前£¬在腾讯第三季度财报的预期中£¬安信证券认为£¬三季度腾讯广告收入将同比增加39%至153亿元£¬其中£¬最大的增长动力会是社交广告£¬预计涨幅可达到同比52%¡£

    正式发布财报数据证明£¬广告收入大大高出投行预期¡£腾讯第三季度网络广告业务收入同比增长47%至人民币162.47亿元£»社交及其他广告收入增长61%至人民币111.57亿元£¬而该项增长主要?#20174;?#24191;告资源的增加£¨如微信朋友圈£©及新的广告形式£¨如小程序£©£¬以及移动广告联盟及QQ看点的收入增长¡£

    核心产品发布近两年£¬股价迎来一轮飙升

    今年以来£¬腾讯股票经历了大幅调整£¬目前?#28304;?#20110;阶段性波段期间¡£

    但是£¬从各方面来看£¬微信小程序的价值爆发£¬将为腾讯下阶段的业务增长提供强劲¡°马力¡±¡£

    腾讯三季度净利润197亿元超预期£¬社交广告真的暴涨了

    而这一预期£¬或近年来腾讯股价的涨跌之势中获取最好的印证¡£根据媒体梳理的10年来腾讯股价的几个上涨周期发现£¬每一次核心产品发布后的一两年£¬腾讯的市盈率就会迎来一轮飙升¡£

    以2011年上线的微信为例£¬2013年其在移动端IM的?#25345;?#22320;位初现端倪£¬市场开始注意到微信巨大的增长潜力£¬2013年全年腾讯的利润增速只有21%£¬但是股价却上涨了99.3%£¬微信带来了显著的估值提升¡£

    截至目前£¬微信小程序上线公测已满两周年£¬其价值的强势爆发已经引来了资本市场的关注¡£比如£¬众多投行对于腾讯接下来的走势已非常乐观£¬近期£¬大和资本¡¢Citigroup¡¢Deutsche Bank¡¢中金公司等国内外机构均给予腾讯控股£¨0700.HK£©维持买入评级或推荐的评价¡£其中£¬大和资本就直言£¬投?#25910;?#19981;应该忽视腾讯小程序的增长动力¡£

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