• 从1999到2999小米的品牌形象提升之路任重道远

    Marlboro 2019-02-25 14:10:45 深度

    小米靠性价比发展壮大如今在提升品牌形象成为毕竟之路的时候也因性价比陷入泥潭

    2月20日小米发布了代号为战斗天使的小米9起售价为2999元6G+128G尽管已经是小米数字旗舰有史以来卖?#31859;?#36149;的机型但小米9依旧没有打破性价比的标签它搭载骁龙855处理器后置三摄屏幕指纹和无线闪充等等是2019年小米提升销量的重量级机型也是小米为了逐渐向高端市场靠拢迈出的重要一步

    从1999到2999小米的品牌形象提升之路任重道远

    雷军解释过去小米价格一直锚定在1999元这个定价既立下汗马功劳又成了一个障碍一方面是制造成?#23613;?#21407;材料费用大增另一方面是支撑各种极端体验的黑科技需要以巨大研发?#24230;?#20026;代价

    从1999到2999小米的品牌形象提升之路任重道远

    雷军给小米品牌的定位是专注中高端在他看来小米想要继续往前走需要一个死磕绝对体验工艺颜值的产品线据雷军介绍发布会上展示的黑科技背后都是有着巨大的研发代价小米去年1月-9月的研发?#24230;?#36229;过40亿人民币他担心一个在公司内部觉得合理的价格会让米粉觉得小米变了

    性价比是小米迅速站稳脚跟并发展壮大的最重要的因素但也正是因此在手机行业增长放缓提升品牌形象成为所有手机厂商必经之路的现在小米的产品和企业形象一直被?#25237;?#24265;价牢牢束缚

    从Redmi红米品牌的独立也看得出小米在有意地提升自己的品牌形象追逐华为等品牌在红米Note 7发布会上雷军一改平日里温文尔雅的厚道形象毫不客气地怒怼友商PPT上生死看淡不服就干的八个大字也透露出浓浓的火药味

    从1999到2999小米的品牌形象提升之路任重道远

    小米2018年第三季度财报显示小米智能手机总收入350亿同比增长36%截至10月26日小米智能手机出货量全年突破一亿台正式进入亿级俱乐部不过在亮眼的第三季度财报后去年第四季度中国手机市场全球手机市场都不可避免地陷入同比下滑的泥潭小米在全球和中国市场虽然还属于头部玩家但都出现了不同程度的下滑

    从1999到2999小米的品牌形象提升之路任重道远

    如今各手机厂?#28525;?#22312;海外市场开疆拓土在高端旗舰市场发力企图打造自身高端的品牌形象OPPOvivo等已经将旗舰机型价格提升至5000元大关而华为的保时捷设计系列旗舰也早已突破万元小米9作为一款中高端的产品2999元起的价格同时起到了保证销量和提升品牌的作用是?#27604;?000元价位市场的一把利刃但在更高端的旗舰市场中拼杀的任务还是要由Mix系列的后续机型来完成

    对于消费者们来?#25285;?#26410;来可供选择的机型越来越多可华为小米等大厂面临的也将是更严峻的挑战至于小米9能否靠骁龙855和2999元的起售价提升品牌形象并俘获?#27809;?#33459;心小米塑造高端形象的品牌之路?#25351;?#22914;何走下去我们拭目以待吧

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